와이리: 여행 콘텐츠의 진정성이 마케팅이 되는 구조

쿠키가 사라지면, 콘텐츠가 남습니다

글로벌 인플루언서 마케팅 시장은 2023년 약 211억 달러 규모로, 2019년 대비 3배 이상 성장했습니다(Statista). 구글과 애플의 제3자 쿠키 제한이 본격화되면서, 디지털 마케팅의 규칙이 바뀌고 있습니다. 타겟팅 광고의 효율이 떨어지는 시대에, 브랜드가 소비자에게 닿을 수 있는 가장 자연스러운 경로는 무엇일까요. 점점 더 많은 답이 '콘텐츠'를 가리키고 있습니다.

특히 여행 분야에서 이 흐름은 뚜렷합니다. 여행자들은 광고보다 실제 여행 경험을 담은 콘텐츠를 신뢰합니다. 진정성 있는 크리에이터가 만든 여행 콘텐츠는 광고 이상의 설득력을 가집니다. 와이리는 이 교차점 — 콘텐츠 마케팅의 부상과 여행 분야의 특수성 — 에서 출발합니다.

직접 여행 인플루언서로 활동한 팀

시장을 바깥에서 본 것이 아니라 안에서 겪었습니다

와이리의 대표는 직접 여행 인플루언서로 활동한 경험이 있습니다. 이 경험은 두 가지 측면에서 강점입니다. 하나는 양질의 인플루언서를 식별하고 확보하는 감각. 외형이 아닌 콘텐츠의 질로 크리에이터를 판단할 수 있는 눈은, 이 시장을 직접 경험한 사람만이 가질 수 있습니다.

다른 하나는 공동 창업자의 데이터 마케팅 경험입니다. 콘텐츠에 대한 감각과 데이터에 대한 분석력이 한 팀 안에 있다는 것은, 콘텐츠 제작과 효과 측정을 모두 내재화할 수 있다는 의미입니다.

매칭을 넘어 콘텐츠 품질과 효과까지 관리합니다

기존 인플루언서 마케팅 플랫폼 대부분은 매칭에서 끝납니다. 브랜드와 인플루언서를 연결해주고, 이후는 양쪽에 맡깁니다. 와이리는 다릅니다. 콘텐츠 제작 과정에 관여하고, 제작된 콘텐츠의 품질을 관리하며, 그 효과를 데이터로 측정합니다. 브랜드에게는 더 정확한 ROI를, 인플루언서에게는 더 나은 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 제공하는 구조입니다.

여행에서 시작해 다른 영역으로

와이리의 현재 포지션은 여행 인플루언서 마케팅이지만, 이 모델은 다른 분야로도 확장 가능합니다. 콘텐츠 중심의 인플루언서 선별, 품질 관리, 효과 측정이라는 프레임은 여행에만 한정되지 않습니다. 여행에서 검증된 노하우와 데이터가 다른 카테고리로의 확장 기반이 됩니다.

진정성 있는 콘텐츠가 연결하는 세상

리얼비즌은 와이리가 인플루언서 마케팅을 바라보는 관점에 공감합니다. 팔로워 수가 아닌 콘텐츠의 질. 단발성 매칭이 아닌 지속적인 관계. 추측이 아닌 데이터. 이런 원칙 위에서 브랜드와 크리에이터와 소비자를 잇는 이 팀과 함께, 콘텐츠가 곧 마케팅이 되는 생태계를 만들어가겠습니다.